当东方的潮音从上海的石库门天井中缓缓散去,苏妲己已踏上西行的高铁,目的地——成都,一座被烟火气浸透的千年古城。列车穿行于巴山蜀水之间,窗外是青瓦连绵的屋檐、茶馆里摆龙门阵的老人、街角冒着热气的火锅摊,还有挑着担子叫卖“三大炮”的小贩,糖浆在铜板上凝成琥珀色的甜香。妲己望着玻璃倒影中的自己,眉眼沉静,腕间那串沉香木珠在阳光下泛着温润的光。她轻抚珠串,低语:“这一次,我们不讲神话,不谈摩登,只说人间烟火。香,若离了人,便只是气味;唯有入世,才是道。”
蓉城,自古“天府之国”,其文化不靠庙堂之高,而生于市井之深。这里的人们信奉“巴适得板”,生活是慢的,却是热的,是辣的,是带着花椒麻香与川剧高腔的。茶馆里盖碗磕出的脆响,是时间的节拍;火锅摊上牛油翻滚的浓香,是生活的底色;巷子里忽而响起的高腔,是灵魂的呐喊。当“小妲己”ip携“东方香道”之名抵达,本以为能延续上海模式,却未料,一场更为猛烈的“文化狙击”早已在巷陌深处悄然布阵——这一次,对手不只用情怀,更用**生活本身**,来质问她的“外来性”。
**川味围城:变脸与火锅的双重夹击**
“苏总,我们被‘川香记’和‘锦江老号’联手设局了。”杰克在宽窄巷子附近租下的临时办公室里,将一叠资料摊开在檀木桌上。桌上还放着一碗刚送来的红油抄手,辣油浮面,香气扑鼻,却无人有心品尝。他声音低沉:“他们动作太快了,几乎是咱们落地当天,他们的‘变脸记忆’香氛系列就全城铺货。”
“他们推出了‘变脸记忆’香氛系列,包装是川剧脸谱造型,每一张脸对应一种香型,香味分五层,对应‘喜、怒、哀、乐、惊’五种情绪,前调是花椒与辣椒的辛烈,中调是老茶馆的竹椅与盖碗茶,尾调是深夜火锅摊的牛油与香料,甚至加入了‘夜雨打芭蕉’的湿润感。”杰克语速飞快,手指在平板上滑动,“更绝的是,他们在宽窄巷子、锦里、东郊记忆同步办了‘川味香事展’,现场有川剧变脸表演,每变一次脸,就释放一种对应香氛,观众直呼‘太有感觉了’,说‘这才是成都的味道’。”
他打开手机,播放一段短视频:一位川剧艺人红袍翻飞,脸谱瞬息万变,每变一张,身后大屏便浮现“小妲己”的动画形象,配字:“她会变脸,但变不出成都的魂。”评论区一片“说得对”“成都的魂在火锅里,不在ip里”“外来文化别来消费我们”“小妲己再仙,也闻不到巷子深处那锅老油的香”。
更棘手的是,成都老字号火锅底料品牌“蜀辣堂”推出“烟火家宴”限定礼盒,内含九宫格火锅底料、香道香片、老茶馆茶包,宣传语是:“真正的香道,是火锅翻滚时的牛油香,是茶馆里盖碗磕出的脆响,是凌晨三点出租车司机那一碗加了蒜苗的担担面。”礼盒附赠一张“川剧脸谱香卡”,刮开可闻不同香调,扫码还能听一段川剧选段,甚至能解锁“小妲己闻香识脸谱”的小游戏。
本章未完,点击下一页继续阅读。