周六下午的三里屯咖啡馆总是人声鼎沸。我正对着笔记本电脑赶方案，肩膀突然被人拍了一下。
\张明？真是你啊！\
我抬头看见李强端着杯冰美式站在桌前，他手腕上的apple watch ultra在阳光下反着光。这位大学同窗现在某投行做副总裁，标准的金领精英。
\强哥！\我合上电脑招呼他坐下，\听说你最近换车了？\
李强眼睛一亮，掏出手机划了几下：\蔚来es8，上周刚提的。\屏幕上的全尺寸suv在交付中心挂着大红绸缎，活像某种神秘仪式的现场。
我忍不住皱眉：\五十多万买辆电动车？你被洗脑了吧？\
\什么意思？\李强嘴角的笑容僵住了。
\就字面意思。\我啜了口冷掉的拿铁，\买蔚来的不是人傻钱多，就是被那些互联网概念忽悠瘸了。\
李强的苹果肌明显绷紧了：\张明，你这种偏见太可笑了。我们车主群里有上市公司ceo，有mit教授，还有...\
\还有微商团队长和网红是吧？\我打断他，\你知道网上怎么形容蔚来车主吗？'三十万买辆车，二十万买服务，十万买信仰'。\
\那是他们不懂用户运营！\李强\啪\地把手机拍在桌上，引得邻座的白领侧目而视，\nio house的线下活动...\
\停停停，\我做了个篮球裁判式的暂停手势，\咱们用数据说话行吗？\我打开手机备忘录，调出前几天收藏的行业报告。
**第一回合：经济画像**
\先说收入。\我清清嗓子，\《2023新能源汽车消费白皮书》显示，蔚来车主平均家庭年收入82.3万，比特斯拉高26%，比宝马电动车高41%。\
李强得意地挑眉：\这不正好说明...\
\说明你们交了巨额智商税！\我敲着桌子，\同级别的es8和理想l9，续航少12%，价格贵8万。除了标榜自己有钱，理性人谁会选蔚来？\
\你漏看了关键数据。\李强夺过我的手机往上划，\蔚来车主硕士以上学历占比58%，这个群体愿意为技术创新支付溢价。就像当年第一批买iphone的人...\
\得了吧！\我抢回手机，\知乎上有人拆解过，蔚来换电站单次成本超200元，但车主以为免费就拼命换电。这不就是典型的'皇帝的新衣'？\
李强的耳根开始发红：\你知道换电站对电网负荷的优化价值吗？知道电池标准化对行业的意义吗？\
\我只知道你们在补贴一个无底洞。\我调出蔚来财报截图，\去年每卖一辆车亏11万，这种商业模式能持续？\
**第二回合：行为特征**
\我们看用户画像。\李强打开nio app调出社群页面，\苏州车主自发组织的环保骑行，上海群的古典音乐鉴赏，还有...\
\停！\我翻出某数据平台统计，\蔚来app日均打开次数7.8次，远超其他汽车品牌。知道这说明什么？\
李强疑惑地摇头。
\说明你们被pua了！\我指着屏幕上夸张的曲线，\签到赚积分、发帖换礼品，这套游戏化运营就是让用户自我感动。本质上和拼多多砍一刀有什么区别？\
\你根本不懂社群经济。\李强冷笑，\我们在青岛暴雨时组织过车队救援，疫情期间协调过物资运输。这种凝聚力...\
