张大财的悲喜人生

第127章 营销策略

经过豆小芳的耐心解释,张大财终于理解了高端项目的营销逻辑,不再瞎出主意。

开盘日终于到来。销售中心人山人海,气氛热烈。张大财穿着崭新的西装,头发梳得油光发亮,像新郎官似的在人群中穿梭,逢到朋友便说:“我是开发商,这项目我做的!请你们放心买房。”

豆小芳则坐镇指挥中心,冷静地监控销售情况。

首日销售业绩超出预期,70%的房源被认购。张大财兴奋得一夜没睡,第二天一早就跑到豆小芳办公室:“小芳!我们成功了!首战告捷!”

豆小芳虽然也很高兴,但仍保持谨慎:“首日热销是正常的,关键是后续的持续销售。而且还有银行按揭审批环节,不能高兴得太早。”

果然,随着热度过去,销售速度逐渐放缓。张大财又坐不住了,提出要降价促销。

豆小芳反对:“盲目降价会损害项目形象,还会引起已购客户的不满。我们应该从提升产品价值和服务入手。”

她策划了一系列活动:业主联谊会、专家讲座、亲子活动等,增强客户黏性;同时针对剩余房源,推出了一些优惠政策,如赠送家具礼包、物业费等。

这些举措效果显着,销售速度重新提升。

然而就在这时,一个意外事件发生了:有竞争对手散布谣言,说蓝天白云小区建在污染土地上,对人体健康有害。

消息一传出,立即引发了已购客户的恐慌,纷纷前来询问,甚至有人要求退房。销售几乎停滞。

张大财急得像热锅上的蚂蚁:“这怎么办?这是诬陷!是诽谤!我要去告他们!”

豆小芳冷静分析:“这种事情越描越黑。我们必须用科学和数据说话。”

她立即组织行动:首先请来环保部门专家,对小区环境进行检测并出具权威报告;其次组织媒体和客户代表参观项目,展示高品质的施工和环境;最后举办新闻发布会,公布检测结果,澄清谣言。

同时,法律部门向散布谣言的企业发出了律师函。

这一系列组合拳迅速起了作用,谣言不攻自破。更令人惊喜的是,这次危机反而成了转机,媒体的广泛报道让蓝天白云小区知名度大增,销售迎来新一波高潮。

随着销售进入尾声,只剩下一些楼层、朝向不太理想的房源。销售团队感到无从下手。

这时,张大财出了一个出乎意料不错的主意:“这些房子虽然有些缺点,但价格有优势啊!我们可以针对特定人群推广:比如朝西的房子下午阳光好,适合喜欢晒太阳的老人;低楼层的房子不用等电梯,适合有急事的年轻人...”

豆小芳惊讶地看着张大财:“张总,您这个思路很对!我们应该细分客户群体,精准营销。”

于是销售团队调整策略,不再泛泛地推,而是针对不同房型的特点,寻找最适合的客户群体。效果立竿见影,滞销房源迅速减少。

最终,在开盘后10个月,蓝天白云小区全部房源售罄,比预期提前了两个月。庆功宴上,张大财高举酒杯:“同志们!我们成功了!这离不开每个人的努力!特别要感谢豆总,没有她的专业和坚持,就没有今天的成功!”

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